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在这份音乐人报告中我们看到了华语乐坛的未来

发布日期:2022-01-10 09:19   来源:未知   阅读:

  12月27日,腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下腾讯音乐人平台正式发布了2021年度报告。

  作为中国增长最快的音乐人平台,目前平台已经入驻了30余万音乐人,在这些音乐人身上衍生出210余万个动人的音乐故事,引起数亿次的聆听和共鸣。

  纵览报告,新生代“后浪”亮眼来袭,跃升成为唱作的主力军。过去一年来,腾讯音乐人平台上00后音乐人、校园音乐人的人数极速攀升,而且音乐水准也渐成气候,形成独树一帜的风格和特色。

  前阵子,舆论环境中弥漫着华语乐坛没落的悲观迷雾。在这份报告里,年轻音乐人入驻趋势猛增,带来了年轻音乐人的想象力与创造力,扎根本土音乐文化的基础上,呈现出的音乐风格和主题也十分多元,朝气蓬勃、个性张扬的年轻一代给出了漂亮还击,更让我们看到了年轻力量的生猛与活力。

  同时,腾讯音乐人平台积极挖掘、扶持流行音乐的优质内容,多个领域的跨界企划也赋予了优质原创内容更多生命力,为本土原创生态的繁荣提供了土壤。

  那么,音乐平台如何助力他们更好地发展?从更宏观的角度考虑,这又会为华语乐坛带来什么呢?

  年轻化和多元化是华语乐坛不可阻挡的趋势。越来越多的新生代音乐人涌入数字音乐的赛道,正在逐渐拓展着音乐行业的风格框架和审美格局,也逐渐担当起了引导流行音乐发展的重任。

  据腾讯音乐人的数据显示,仅在2021年,平台新增00后音乐人同比增长55%,新增校园音乐人同比增长239%。新生代音乐人的蓬勃生长,离不开平台与新生代音乐人之间的有机互动。今年9月22日,TME旗下QQ音乐率先成立“你好,大学声”厂牌,意在为高校音乐人提供晋升通道,输出更优质的适配年轻人的音娱内容。

  在校园厂牌和平台资源的助力之下,这批来自高校的00后腾讯音乐人交上了不俗的成绩。例如,Joysaaaa创作的歌曲《即刻》播放量超2.8亿次,收藏量超百万;Vaniah维的教室翻唱系列播放量同样破千万,不仅通过更大的舞台展现了自身的音乐才华,也让市场看到了潜藏在“象牙塔”中的音乐宝藏。

  在收听量和播放量这些数据指标之外,这些00后音乐人身上体现出的活力和多元包容性则更为重要。

  “(我)发现当下许多同龄人并不是特别了解闽南文化,所以我希望用我自己的力量将本土文化发扬光大。”在《机车男孩》的演唱者、腾讯音乐人CALIS吴烜晖看来,他做音乐的初衷就是骨子里对于故乡泉州的那一份温情,想通过音乐将泉州的文化链接给当代的年轻人。

  “反省中,清楚地明白了我们的早期的作品只停留在对古老传统文化的照搬,我们并没有赋予他全新的认知和提升。”在这个过程中,他也渐渐摸索出了与当下沟通的逻辑,“我们进行接下来的创作时,将当下流行的电子音乐与说唱文化结合了传统的闽南戏曲”。

  当然,对于崇尚自我表达的00后来说,在创作音乐时,他们目前自我表达远远比回馈市场来得强烈,也更少功利的想法,因此造就了他们自由、张扬的音乐风格。

  与CALIS吴烜晖相似,腾讯音乐人钱润玉也同样热衷于传统文化。她喜欢在词曲创作中大量加入国风元素,并且在“你好,大学声”厂牌支持下获得了与方文山的合作机会。她和00后腾讯音乐人梁铭琛谱曲并演唱的《让梦想有重量》,更是被方文山在微博上推荐,并获得了“才华横溢”的盛赞。

  在风格大融合的社交媒体时代,年轻一代的音乐人在音乐上的输入和输出都更多元,也很少为自己的风格设限。正如梁铭琛在一次采访中所表达的那样——“创作者一定要自由发挥、自由发展,把自己最想记录的东西记录下来,这才是最重要的”。

  相应地,以00后和校园音乐人为代表,年轻音乐人的爆发也对音乐平台提出了新的要求。对于平台来说,不仅仅是连接歌手与听众,更应秉持着开放包容的态度,着眼于提升年轻音乐人的专业素养、增强内生动力以及塑造可持续性的职业生涯。

  作为伴随互联网成长起来的00后,他们想法新锐,原创能力不俗,也深谙数字音乐的玩法。但是作为独立音乐人,他们年龄尚小、阅历尚浅,把创作志趣深化成职业的漫长路途,还要直面诸多成长节点。

  知名度和曝光量是年轻音乐人面临的首要问题。好歌需要走向听众,音乐的变现能力需要追平歌曲的制作成本,与此同时还需要有曝光的舞台。

  “之前加入(“你好,大学声”)厂牌是希望有更多发歌和演出机会,但是没想到居然还能和方文山老师合作!”钱润玉在接受《新周刊》记者的采访时表示。可见,年轻音乐人选择拥抱音乐平台的初衷是为了增强曝光机会,但是令他们惊喜的是,腾讯音乐人的扶持计划还为他们提供了与知名词作者合作的机会。同时,腾讯音乐人Vaniah维也曾坦言,加入扶持计划不仅帮助他实现了更大的曝光和更多的收入,还获得了更加专业的创作助力。

  事实上,基于对处于不同发展阶段的音乐人痛点的敏锐洞察,168手机报码现场直播,腾讯音乐人平台已经逐渐构建其完善的扶持体系,针对年轻音乐人的成长需求提供了成熟的运营团队和技术支持。从专业的A&R到切实的资金支持,同时联合业内专业的创作者、制作人为音乐提供指导,腾讯音乐人平台并行多项举措,在尊重年轻人的想法和态度基础上,为新生代的音乐生涯持续助力。

  其中,最值得一提的便是腾讯音乐人背后腾讯音乐娱乐集团和腾讯生态的跨界资源,包括音乐与体育、音乐与游戏、音乐与公益等不同领域的互动合作,形成了作品打造、艺人曝光、音乐变现等多重合力。

  比如,钱润玉就参与了腾讯经典网游QQ飞车和Hello Kitty打造推广曲《哈喽!Hello Kitty》,实现了向乐迷、玩家的开疆拓土;QQ音乐也曾邀请年轻国风音乐人七叔(叶泽浩)加盟全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》,将音乐人送进了元宇宙场景。

  这样的合作并非孤例。腾讯旗下多家平台与腾讯音乐人平台的合作,都以音乐为支点,撬动了多元圈层受众,助力了好音乐“破圈”,也让音乐人和好内容实现了更大的价值释放。

  从2017年成立至今,基于对年轻音乐人发展诉求的敏锐洞察,腾讯音乐人平台已经发展出一套完善的扶持体系。目前,已成为诸多中国音乐人的首选平台,并成为中国增长最快的音乐人开放平台。

  复盘来看,腾讯音乐人平台的显著优势之一在于全方位、全时段的扶持生态。与其他短期项目制的扶持方式,腾讯音乐人的扶持既涵盖了音乐发行、音乐营推、音乐演出等多个领域,也覆盖了音乐人从被挖掘到创作、宣发、作品变现,再到演出、合作的各个阶段,始终以专业的服务为音乐人保驾护航。

  最近,“华语乐坛完了”的舆论甚嚣尘上,而认为华语乐坛“青黄不接”的负面评论更是由来已久。不禁要问,华语乐坛真的没有实力强劲的新人吗?

  事实上,通过《腾讯音乐人2021年度报告》我们不难发现,以00后为代表的年轻音乐人来势汹汹,宝藏音乐人层出不穷,好音乐、好作品方兴未艾,他们正在为华语乐坛注入不竭的动力。

  乐坛新生代们正在肆意彰显自己的才华。Vaniah维作品《你走以后》入选“类人说·青年唱作家”;梁铭琛正在筹备自己的全新EP,歌曲《乌鸦旅馆》预计下个月在QQ音乐上线;七叔的歌曲《踏山河》获得“年度十大热歌”,站上了TMEA娱乐盛典这一更大的舞台。

  一方面,他们有新鲜的音乐创想,小众音乐、融合音乐皆不在话下,同时还在探索赛博文化、方言文化与音乐融合的可能;另一方面,他们的创作热情和无限精力不容小觑。

  而腾讯音乐人平台有发现“宝藏音乐人”的远见,有尊重梦想的情怀,以“你好,大学声”厂牌为例,明年平台将基于该厂牌进一步升级音乐人的扶持力度,举办上百场校园巡演,让大舞台走近年轻音乐人,成为他们的“日常”。

  在唱衰之前,我们也该看到,像腾讯音乐人这样的平台在孵化、扶持本土原创音乐生态中所具有的行业担当,以持续迭代升级的扶持计划为华语乐坛输入优质的人才和内容。

  从音乐人的大数据中,我们也可以预见华语乐坛的未来,有想法、有才华、有影响力的新生代成长为中坚力量,小众音乐、本土音乐也将更具有话语权,越来越多的年轻音乐人在华语乐坛发光发热。

  最后说一句,对华语乐坛的悲观论调可以休矣。华语乐坛的未来,正是那些年轻人身上闪光的青春!为爱而战!《心动劲舞团》首部资料片今日上线

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